美債被降評等 掀起全球滔天巨浪
台股「明天過後」又是一次危機入市機會
二○○八年的金融大海嘯，使得大家荷包嚴重縮水，這回美債風暴，速度又急又猛，大家又見識到股海無情，但也印證了另一次「危機入市」的機會降臨。
/撰文/謝金河
這是一場罕見的資本市場大殺戮！從歐債風波，到美債上限調高爭議，到最關鍵的標準普爾再捅下一刀，調降美國債信評等，一時之間，資本市場猶如山上滾落的石頭，一般投資人已習慣歐債，美債的問題，沒想到這把火燒起來這麼可怕！
這場因國家債務延燒到資本市場，歐洲股市首當其衝，整個歐洲股市都出現跳水式的下跌。身處風暴核心的希臘股市跌到九九七．六二點，假如從金融海嘯前的最高點五三三四．五點起算，希臘股市已跌掉八一．三％，其他義大利、西班牙、愛爾蘭、葡萄牙都可算是重災區。
標準普爾大動作 在全球掀起風暴
最令人吃驚的是身處歐元區中流砥柱的大國︱︱ 德國，這回也成了重災區。上周德國股市暴跌九二二．六一點，跌幅高居歐洲之冠，假如從美債爭議前的起跌點來算，德國股市從七三四九．九五點跌到五九一一．○九點，四周來大跌一九．五六％，對照法國股市下跌一八．六九％、英國下跌一四．七％，這回歐洲的龍頭老大德國，受傷顯得特別重。
回頭看這次重災區的源頭美國，從參眾兩院為了各自政治目的，把美債拿到?面上來論斤秤兩，其實已把美國自身潛在的風險，暴露在世人眼前。美債爭議最後一刻終於過關，其實這是美國自身利益，不過關，美國人自己倒楣。不過，共和、民主兩黨對美債上限調高及削減政府支出，大家各自計較，一是引發經濟二次衰退的疑慮，二是標準普爾的信評單位像禿鷹一般對美國發動攻擊。
標普將美國債信評等從AAA降為AA+，這是美國百年來從未有過的遭遇，債信被降評等，美國舉債成本上升，企業舉債成本也上揚。在經濟景氣往下走的關鍵時刻，標準普爾這個落井下石的大動作，自然成為壓垮駱駝的最後一根稻草，在全球掀起巨大的「核風暴」。
道瓊從七月下旬起連番暴跌，以起跌點七月二十二日的一二七五一．四三點，跌到一○八○九，八五點，已跌掉一九四一．五八點，跌幅達一五．二％。而那斯達克大跌一八．二一％，標普五○○也跌了一三．一六％。這回美國股災，讓很多本益比很低的績優股也跌得四腳朝天。像惠普從四十九．三九美元跌到三十．七三美元，本益比跌到剩下七倍；思科從二十四．八七美元跌到十三．九四美元，本益比也剩下十倍；而微軟、英特爾的本益比都跌到十倍左右，股價仍未看到止跌的訊號。
另外一些市場高度矚目的成長股，例如，漲到四○四．五美元的蘋果電腦，這回一口氣跌到三五三．二一美元，市值少了近五百億美元；本益比高達九十倍的亞馬遜從二二三．九美元跌到一九三．五美元；谷歌從六一一．七五美元跌回五四四．五美元，都可說是災情慘重。
投資人信心崩潰 是全球股災主因
投資人信心崩潰，是造成全球股災最主要的原因。這次金磚四國的巴西堪稱是全球重災區，巴西股市從年初的七三一○三點跌到四七七九三點，總共跌掉二五三一○點，跌幅達三四．六二％，是第一個進入空頭市場的股市。拉丁美洲的墨西哥、智利、阿根廷股市跌幅都很重，唯一逆勢崛起的是委內瑞拉。
亞洲股市這回也成了重災區。剛剛才走出地震陰影的日本股市，這回沒有跌破三月八二二七．六三點的低點，不過也跌掉一五五一點，跌幅達一五．一九％，與美股跌幅相當；比較令人感到意外的是韓國成了重災區，韓國股市一再扮演美債危機下領跌急先鋒。
標普調降美債評等，第一個開盤的市場是韓國，一開盤即大跌，盤中，韓國綜合指數跌到一八○○點，跌幅高達七．三九五％，韓國大跌，使得開盤本來有抵抗力的台股也出現崩盤式大跌。八月九日，韓國股市一度大跌一八四．七七點，跌幅逾一○％，以這次韓國股市的起跌點二一九二．八三點，總共跌掉五○八．一五點，最大跌幅達二三．一七％。顯示韓國以面板、半導體為主力產業，這回在美債風暴中受傷慘重，三星電子從一○一．四萬韓元跌到七十六萬韓元，就很有代表性。
台灣這次成為美債風暴另一個大受害者。台股在七月二十七日還見到八八一七．四九點的高點，這回急跌到七一四八．七六點，加權指數跌掉一六六八．七三點，跌幅高達一八．九二％，這是僅次於韓國、德國的世界第三大跌幅市場，關鍵在於電子股大跌帶來的壓力。
今年以來，台灣的電子股一直表現弱勢，整體電子分類指數從三五四．二八點跌到二五三．九四點，跌幅高達二八．三二％，是台灣類股中，第一個率先掉入空頭市場的類股。這次從權值股鴻海、宏?、聯發科，到面板的友達、奇美都出現跳水式的大跌，讓散戶受傷慘重。
比起台、韓，中港股市相對穩健，這次香港股市從二二六六三點跌到一八八六八點，跌幅一六．七四％，略小於台、韓；而深滬股市先前已下跌，這次上證下跌一三．九七％，表現相對抗跌。東協股市相對強勢，像印尼七月才創歷史新高，這回下跌一四．四一％，表現強勁。新加坡股市這次跌幅只有一一．七八％，是四小龍中表現最強的市場。而印度股市這回從一九六一九點跌到一六七五九點，跌幅一四．五七％，印度通膨嚴重，但股市比起巴西，已相對好太多。
這場災難式大跌，台股在八月九日出現非常大的轉捩點。
受到日、韓股市開盤大跌的影響，台股開盤即大跌二九一．二六點，盤中最大跌點是四○四．○四點，加權指數最低跌到七一四八．七六點。就在市場氣氛最低迷的時候，金融股由第一金、兆豐金、富邦金點火，接著裕隆、中華汽車、台泥、亞泥、統一、味全、統一實、大華金屬、聯強、鴻海等紛紛表態，台股在十二點過後翻上平盤，是上海Ｂ股外，全球第二個爬起來的股市。這一記長長的下影線，幾乎確立七一四八點是這一段股市災難的最低點。
經過這麼一個巨大轉折，台股已確立了幾個大趨勢。一是台股技術面已翻多為空，目前季線、半年線下彎，下個月將與年線在八五○○點左右完成死亡交叉，這將成為台股最大壓力所在；也就是說，市場大家期待的「萬點行情」已成為泡影，除非大陸送給台灣超級大禮物，台股已不易攻上九千點，遑論萬點，這是市場投資人心態上必須先適應的地方。
二是歐債也好，美債也好，這都是長期結構性的問題，都不是短期可解的問題..（精采完整內文請見《今周刊》764期）
深入現場 解構韓國文創力
韓劇征服全球觀眾的四大策略
每當打開電視，總是可以在各個頻道間看到韓劇「無所不在」的身影。其實不只在台灣，韓劇的傳播力量早已打破語言的隔閡、深入亞洲各個國家，更為電視台帶進豐厚收入，他們究竟是如何辦到的？
/撰文/莊 芳
晚上六點，許多人才結束工作、準備下班，韓國ＭＢＣ電視台攝影棚裡，卻正熱鬧滾滾地進行拍攝工作。聚集約三十位工作人員，各就各位處理道具、燈光、音效等細節，為即將推出的電視劇展開一夜奮戰。這裡，就是製造出一齣齣紅遍海內外的韓劇生產基地。
這天，正拍攝一場男女主角重逢的戲碼，任何細微的燈光投射角度、道具位置的安排，都被要求一調再調，播出短短不過五分鐘的一場戲，耗上三、四個小時才宣告完成，進入下一幕戲。
生活化的劇情打動人心 不懂韓國歷史也能感動
現在看來十分搶手，占據台灣電視頻道的韓劇，在九○年代之前，只專注本土的市場。一九八五年就進入ＭＢＣ電視台，現擔任海外業務負責人的閔完植表示，會開始將韓國戲劇推銷至世界各國，完全是電視台「自發性」的策略。「由於網路媒體崛起，電視台的利潤受到壓縮，不得不想盡辦法往外發展。」他說。
自從ＫＢＳ電視台二○○二年推出的「冬季戀歌」打出裴勇俊、崔智友等明星牌，在海外造成轟動之後，各家電視台就紛紛將拓展海外市場列為重點目標。「但各國文化差異大，要克服這點才能成功打開國際市場。」閔完植表示，韓星魅力雖然是戲劇成功一大要點，但光是這樣仍然不夠，「邏輯通順、結構完整的劇情，還是首要考量。」
閔完植坦言，○三年播出的「大長今」在國內雖有傲人的好成績，但這齣道地的韓國古裝劇能在國外大受歡迎，很令人感到意外。當時在韓國達到近五○％收視率，創下十年來歷史劇收視率最高的紀錄。
就連不懂韓國歷史的外國觀眾也十分融入劇情，無論台灣、日本、印度及美國等地區，都出現了「大長今」迷。後來經過研究發現，在各式各樣的劇本之中，特別是具備「普遍性」、「生活化」的劇情，最能打進眾多海外市場大獲好評。
這齣戲劇雖以朝鮮王朝為背景，事實上並無鎖定特定歷史事件發展，而是以女主角的成長故事為主軸。「這部戲證明了，就算不懂得韓國歷史也無所謂，觀眾還是會受勵志的劇情感動。」再加上內容談到許多中醫，以及飲食文化等生活題材，自然拉近了與觀眾的距離。即使拍攝歷史劇耗費成本較高，達到七十億韓元（約一．八五億元新台幣）之多，從推出以來，已為公司帶來至少二．五倍的獲利。
以國際市場為目標確保三成營收來自海外 才能開拍
藉著「大長今」攻進六十個國家，打了漂亮一仗之後，「我們開始在推出每部戲劇時，都將國外觀眾的喜好考量進去。」閔完植以他多年的觀察舉例，由於中國市場已有許多描述歷史的戲劇，韓國古裝宮廷劇不見得經常獲得青睞，因此以愛情喜劇為主打商品；而台灣觀眾接觸不少本土偶像劇，所以主推家庭親情、人性轉折的故事。至於熟悉韓國影星的日本市場，則偏好有韓國偶像明星演出的電視劇。
在開拍之前，每部戲劇的企畫案須通過「重重關卡」，才能付諸實行。各單位包含預算、企畫、編排、著作權等，以及閔完植帶領的海外業務部門，都必須詳細研究企畫案、給予意見。
「基本上，至少達到三分之一營收來自海外市場的這項條件。」換句話說，有賣相，新戲才有機會開拍。閔完植指出，即使有偶像明星主演，但題材太過冷門、局限特定族群，例如球類運動相關的故事，市場接受度恐怕不會太高。
預售海外版權先籌資金 確保拍攝品質
講求精緻化的韓劇製作費平均每集高達二十萬至三十萬美元（約六百萬到九百萬元新台幣），若是歷史劇更增加一．五倍的製作成本，比起台灣一般偶像劇每集約二百萬元，成本負擔壓力頗大。除了找贊助商籌集拍戲所需資金，韓國戲劇還經常採取預售海外版權的方式..（精采完整內文請見《今周刊》764期）
美債被降評等 掀起全球滔天巨浪
台股「明天過後」又是一次危機入市機會
二○○八年的金融大海嘯，使得大家荷包嚴重縮水，這回美債風暴，速度又急又猛，大家又見識到股海無情，但也印證了另一次「危機入市」的機會降臨。
/撰文/謝金河
這是一場罕見的資本市場大殺戮！從歐債風波，到美債上限調高爭議，到最關鍵的標準普爾再捅下一刀，調降美國債信評等，一時之間，資本市場猶如山上滾落的石頭，一般投資人已習慣歐債，美債的問題，沒想到這把火燒起來這麼可怕！
這場因國家債務延燒到資本市場，歐洲股市首當其衝，整個歐洲股市都出現跳水式的下跌。身處風暴核心的希臘股市跌到九九七．六二點，假如從金融海嘯前的最高點五三三四．五點起算，希臘股市已跌掉八一．三％，其他義大利、西班牙、愛爾蘭、葡萄牙都可算是重災區。
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最令人吃驚的是身處歐元區中流砥柱的大國︱︱ 德國，這回也成了重災區。上周德國股市暴跌九二二．六一點，跌幅高居歐洲之冠，假如從美債爭議前的起跌點來算，德國股市從七三四九．九五點跌到五九一一．○九點，四周來大跌一九．五六％，對照法國股市下跌一八．六九％、英國下跌一四．七％，這回歐洲的龍頭老大德國，受傷顯得特別重。
回頭看這次重災區的源頭美國，從參眾兩院為了各自政治目的，把美債拿到?面上來論斤秤兩，其實已把美國自身潛在的風險，暴露在世人眼前。美債爭議最後一刻終於過關，其實這是美國自身利益，不過關，美國人自己倒楣。不過，共和、民主兩黨對美債上限調高及削減政府支出，大家各自計較，一是引發經濟二次衰退的疑慮，二是標準普爾的信評單位像禿鷹一般對美國發動攻擊。
標普將美國債信評等從AAA降為AA+，這是美國百年來從未有過的遭遇，債信被降評等，美國舉債成本上升，企業舉債成本也上揚。在經濟景氣往下走的關鍵時刻，標準普爾這個落井下石的大動作，自然成為壓垮駱駝的最後一根稻草，在全球掀起巨大的「核風暴」。
道瓊從七月下旬起連番暴跌，以起跌點七月二十二日的一二七五一．四三點，跌到一○八○九，八五點，已跌掉一九四一．五八點，跌幅達一五．二％。而那斯達克大跌一八．二一％，標普五○○也跌了一三．一六％。這回美國股災，讓很多本益比很低的績優股也跌得四腳朝天。像惠普從四十九．三九美元跌到三十．七三美元，本益比跌到剩下七倍；思科從二十四．八七美元跌到十三．九四美元，本益比也剩下十倍；而微軟、英特爾的本益比都跌到十倍左右，股價仍未看到止跌的訊號。
另外一些市場高度矚目的成長股，例如，漲到四○四．五美元的蘋果電腦，這回一口氣跌到三五三．二一美元，市值少了近五百億美元；本益比高達九十倍的亞馬遜從二二三．九美元跌到一九三．五美元；谷歌從六一一．七五美元跌回五四四．五美元，都可說是災情慘重。
投資人信心崩潰 是全球股災主因
投資人信心崩潰，是造成全球股災最主要的原因。這次金磚四國的巴西堪稱是全球重災區，巴西股市從年初的七三一○三點跌到四七七九三點，總共跌掉二五三一○點，跌幅達三四．六二％，是第一個進入空頭市場的股市。拉丁美洲的墨西哥、智利、阿根廷股市跌幅都很重，唯一逆勢崛起的是委內瑞拉。
亞洲股市這回也成了重災區。剛剛才走出地震陰影的日本股市，這回沒有跌破三月八二二七．六三點的低點，不過也跌掉一五五一點，跌幅達一五．一九％，與美股跌幅相當；比較令人感到意外的是韓國成了重災區，韓國股市一再扮演美債危機下領跌急先鋒。
標普調降美債評等，第一個開盤的市場是韓國，一開盤即大跌，盤中，韓國綜合指數跌到一八○○點，跌幅高達七．三九五％，韓國大跌，使得開盤本來有抵抗力的台股也出現崩盤式大跌。八月九日，韓國股市一度大跌一八四．七七點，跌幅逾一○％，以這次韓國股市的起跌點二一九二．八三點，總共跌掉五○八．一五點，最大跌幅達二三．一七％。顯示韓國以面板、半導體為主力產業，這回在美債風暴中受傷慘重，三星電子從一○一．四萬韓元跌到七十六萬韓元，就很有代表性。
台灣這次成為美債風暴另一個大受害者。台股在七月二十七日還見到八八一七．四九點的高點，這回急跌到七一四八．七六點，加權指數跌掉一六六八．七三點，跌幅高達一八．九二％，這是僅次於韓國、德國的世界第三大跌幅市場，關鍵在於電子股大跌帶來的壓力。
今年以來，台灣的電子股一直表現弱勢，整體電子分類指數從三五四．二八點跌到二五三．九四點，跌幅高達二八．三二％，是台灣類股中，第一個率先掉入空頭市場的類股。這次從權值股鴻海、宏?、聯發科，到面板的友達、奇美都出現跳水式的大跌，讓散戶受傷慘重。
比起台、韓，中港股市相對穩健，這次香港股市從二二六六三點跌到一八八六八點，跌幅一六．七四％，略小於台、韓；而深滬股市先前已下跌，這次上證下跌一三．九七％，表現相對抗跌。東協股市相對強勢，像印尼七月才創歷史新高，這回下跌一四．四一％，表現強勁。新加坡股市這次跌幅只有一一．七八％，是四小龍中表現最強的市場。而印度股市這回從一九六一九點跌到一六七五九點，跌幅一四．五七％，印度通膨嚴重，但股市比起巴西，已相對好太多。
這場災難式大跌，台股在八月九日出現非常大的轉捩點。
受到日、韓股市開盤大跌的影響，台股開盤即大跌二九一．二六點，盤中最大跌點是四○四．○四點，加權指數最低跌到七一四八．七六點。就在市場氣氛最低迷的時候，金融股由第一金、兆豐金、富邦金點火，接著裕隆、中華汽車、台泥、亞泥、統一、味全、統一實、大華金屬、聯強、鴻海等紛紛表態，台股在十二點過後翻上平盤，是上海Ｂ股外，全球第二個爬起來的股市。這一記長長的下影線，幾乎確立七一四八點是這一段股市災難的最低點。
經過這麼一個巨大轉折，台股已確立了幾個大趨勢。一是台股技術面已翻多為空，目前季線、半年線下彎，下個月將與年線在八五○○點左右完成死亡交叉，這將成為台股最大壓力所在；也就是說，市場大家期待的「萬點行情」已成為泡影，除非大陸送給台灣超級大禮物，台股已不易攻上九千點，遑論萬點，這是市場投資人心態上必須先適應的地方。
二是歐債也好，美債也好，這都是長期結構性的問題，都不是短期可解的問題..（精采完整內文請見《今周刊》764期）
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韓劇征服全球觀眾的四大策略
每當打開電視，總是可以在各個頻道間看到韓劇「無所不在」的身影。其實不只在台灣，韓劇的傳播力量早已打破語言的隔閡、深入亞洲各個國家，更為電視台帶進豐厚收入，他們究竟是如何辦到的？
/撰文/莊 芳
晚上六點，許多人才結束工作、準備下班，韓國ＭＢＣ電視台攝影棚裡，卻正熱鬧滾滾地進行拍攝工作。聚集約三十位工作人員，各就各位處理道具、燈光、音效等細節，為即將推出的電視劇展開一夜奮戰。這裡，就是製造出一齣齣紅遍海內外的韓劇生產基地。
這天，正拍攝一場男女主角重逢的戲碼，任何細微的燈光投射角度、道具位置的安排，都被要求一調再調，播出短短不過五分鐘的一場戲，耗上三、四個小時才宣告完成，進入下一幕戲。
生活化的劇情打動人心 不懂韓國歷史也能感動
現在看來十分搶手，占據台灣電視頻道的韓劇，在九○年代之前，只專注本土的市場。一九八五年就進入ＭＢＣ電視台，現擔任海外業務負責人的閔完植表示，會開始將韓國戲劇推銷至世界各國，完全是電視台「自發性」的策略。「由於網路媒體崛起，電視台的利潤受到壓縮，不得不想盡辦法往外發展。」他說。
自從ＫＢＳ電視台二○○二年推出的「冬季戀歌」打出裴勇俊、崔智友等明星牌，在海外造成轟動之後，各家電視台就紛紛將拓展海外市場列為重點目標。「但各國文化差異大，要克服這點才能成功打開國際市場。」閔完植表示，韓星魅力雖然是戲劇成功一大要點，但光是這樣仍然不夠，「邏輯通順、結構完整的劇情，還是首要考量。」
閔完植坦言，○三年播出的「大長今」在國內雖有傲人的好成績，但這齣道地的韓國古裝劇能在國外大受歡迎，很令人感到意外。當時在韓國達到近五○％收視率，創下十年來歷史劇收視率最高的紀錄。
就連不懂韓國歷史的外國觀眾也十分融入劇情，無論台灣、日本、印度及美國等地區，都出現了「大長今」迷。後來經過研究發現，在各式各樣的劇本之中，特別是具備「普遍性」、「生活化」的劇情，最能打進眾多海外市場大獲好評。
這齣戲劇雖以朝鮮王朝為背景，事實上並無鎖定特定歷史事件發展，而是以女主角的成長故事為主軸。「這部戲證明了，就算不懂得韓國歷史也無所謂，觀眾還是會受勵志的劇情感動。」再加上內容談到許多中醫，以及飲食文化等生活題材，自然拉近了與觀眾的距離。即使拍攝歷史劇耗費成本較高，達到七十億韓元（約一．八五億元新台幣）之多，從推出以來，已為公司帶來至少二．五倍的獲利。
以國際市場為目標確保三成營收來自海外 才能開拍
藉著「大長今」攻進六十個國家，打了漂亮一仗之後，「我們開始在推出每部戲劇時，都將國外觀眾的喜好考量進去。」閔完植以他多年的觀察舉例，由於中國市場已有許多描述歷史的戲劇，韓國古裝宮廷劇不見得經常獲得青睞，因此以愛情喜劇為主打商品；而台灣觀眾接觸不少本土偶像劇，所以主推家庭親情、人性轉折的故事。至於熟悉韓國影星的日本市場，則偏好有韓國偶像明星演出的電視劇。
在開拍之前，每部戲劇的企畫案須通過「重重關卡」，才能付諸實行。各單位包含預算、企畫、編排、著作權等，以及閔完植帶領的海外業務部門，都必須詳細研究企畫案、給予意見。
「基本上，至少達到三分之一營收來自海外市場的這項條件。」換句話說，有賣相，新戲才有機會開拍。閔完植指出，即使有偶像明星主演，但題材太過冷門、局限特定族群，例如球類運動相關的故事，市場接受度恐怕不會太高。
預售海外版權先籌資金 確保拍攝品質
講求精緻化的韓劇製作費平均每集高達二十萬至三十萬美元（約六百萬到九百萬元新台幣），若是歷史劇更增加一．五倍的製作成本，比起台灣一般偶像劇每集約二百萬元，成本負擔壓力頗大。除了找贊助商籌集拍戲所需資金，韓國戲劇還經常採取預售海外版權的方式..（精采完整內文請見《今周刊》764期）
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2017-發生什麼事 (1)