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本期封面故事

股市高手默默盤算的
量價.籌碼
20招投資密技

一個平凡軟體工程師,屢屢逮到2個月內飆漲40%的股票;
一個投資保守的退休老師,總是抱到6年暴賺500%的標的,一樣看三大法人買賣超、一樣看融資融券餘額,他們看到了哪些我們看不到的「眉角」?!

小點子疊出大策略 他給全世界上了一堂管理課
這個男人一頭亂髮,臉上掛著純真的笑容。他接任樂高執行長時才三十四歲,是這家七十年老公司不到三年資歷的菜鳥。這位被外界封為「拯救樂高的男人」,是如何救起這家搖搖欲墜的企業,在數位娛樂的環境中殺出一片藍海?

撰文/楊卓翰

早上五點半,還在冬令時間的丹麥,天還沒亮。樂高執行長尤根.納斯托普〈Jorgen Vig Knudstorp〉起了個大早,戴上眼鏡,穿上跑步鞋,開始他的晨間慢跑。就算這將是一天行程全滿的忙碌日子,嚴格遵守運動紀律的納斯托普,還是一周兩次早起慢跑。
「除了玩樂高外,我最愛的就是慢跑。」納斯托普推推圓眼鏡說。這讓四十五歲的他,還保持一副高瘦的好身材。不過從他一頭亂髮和鬍渣可以知道,他在乎健康遠大於外表。
當納斯托普拿出他的名片時,你就知道這傢伙不一樣。他的名片竟是和他神似的樂高人偶。小人戴著圓眼鏡和滿臉鬍渣,正面一個印著他名字、背面則是電子信箱和電話號碼。這是納斯托普的小點子── 簡單,卻充分表現出樂高精神。
十年前,納斯托普接手執行長時,樂高集團嚴重虧損、瀕臨破產。但自從他上任後,每一年獲利和營收數字都成長,也不斷創下歷史新高。這個男人就像樂高,是從一顆小積木開始,靠著「簡單」的小點子,一步一步,堆疊出扭轉樂高命運的大策略。

挑戰權威  抱著必死的決心

「當我接任執行長的當下,樂高最大的問題就是『驕傲』。」納斯托普說。樂高當時的銷售掉了二七%,財務逼近破產,而且現金流也不夠,整家公司的體質很糟。「但是董事會並不這樣覺得,他們還認為這只是短期挫折,不想改變。」納斯托普說。
二○○一年,他剛從麥肯錫公司離開,被樂高雇為顧問,研究樂高的商業策略。納斯托普發現一個問題:沒有人認為樂高會破產,因此放任不斷賠錢的樂高樂園等產品和事業不管。「樂高家族是丹麥最有錢的家族之一,所以他們從來不重視財務。」他說。
為喚醒董事會,納斯托普決定賠上自己的工作。
他被當時的第三代當家克伊爾德〈Kjeld Kirk Kristiansen〉注意到,決定用一系列數字,提出不一樣的意見,向董事會提出預警,這家公司即將倒閉。「結果董事會很不能接受!」他回憶○三年的一場關鍵會議,「我走出會議室,覺得自己一定會被開除。」
果不其然,沒隔幾個月,樂高就爆出史上最大虧損,因背負高額債務即將周轉不靈。克伊爾德還得從家族基金挹注八億丹麥克朗(折合新台幣約五十億元),才勉強維持財務穩定。董事會回頭重用納斯托普,請他擔任重組企業的掌舵手,克伊爾德退居幕後,不再插手經營。那年,樂高七十二歲,帳上的虧損是十二億丹麥克朗。但是納斯托普一點都不在意,因為他心中有另一套數字。
麥肯錫出身的納斯托普,被公司員工形容為「滿腦子都是數字」,但他的祕密就在從來不追求整體數字。「樂高不用報酬率來計算成功。如果你要賺錢,那就不要投資樂高,因為我們的使命是改變孩子的一生。」因此,樂高需要一套截然不同的數字管理。而最重要的一個數字,就是消費者獲利指數(CPP)…【本文未完,尚有1495字,可於今周刊官網免費閱讀】

目錄

谷月涵看台灣
22 「高頻交易」的功與過 谷月涵

名師講堂
24 以沉思替代衝動的思考風格 吳靜吉

徐重仁學堂
26 一個人的經濟學 徐重仁

日本ing
28 這樣最能傳承企業DNA 劉黎兒

吹牛老爹
30 全民來學習 王偉忠

今漫畫
34 CoCo

圖文並靠
36 馬 克

富比世亞洲
40 沈南鵬運用在地化團隊  創造亮麗業績
紅杉資本  中國最精準的創投

老謝開講
152 美國新舊經濟出現轉折
──醒目錢找新方向 謝金河

呂宗耀投資周記
158 尋找「超夯財務體質」公司(一)
──從兆利到艾華 呂宗耀

理財魔法
160 平等的價格 黑傑克

新聞現場
46 一根漲停板賺16億  大立光父子砸重金買豪墅  謝富旭、李建興
46 華爾街分紅創新高  十六萬人笑納八千億  周岐原
47 大馬建商來台搶客  訂房送25天飯店住宿 梁任瑋

焦點新聞
48 化解僵局  許宗力主張《兩岸協定締結條例》
前大法官:先立法  再重審服貿 何欣潔
52 併龍邦、取台壽保、放眼中信金
賭王何鴻燊之女入主台灣壽險業? 劉俞青、周岐原
58 連勝文、丁守中民調數字緊繃  差距不到五個百分點
國民黨台北市長初選  黨員投票決勝 鄭閔聲
62 兩百多位電機、資工學者打臉NCC
二類電信  歐美日澳都怕中資入侵 賴若函

話題人物
66 用十四年的時間圓一個夢
歐漢聲:浪來的那一刻  抓住機會往前衝 施禔盈、楊寶楨

企業最前線
72 提供股票行情起家  王志隆躍升MOD最大頻道代理商
奪中職轉播  華衛老董扭轉收視習慣 梁任瑋

封面故事
76 LEGO  精準的偏執狂 楊紹華、楊卓翰、黃家慧
90 直擊樂高工廠﹁荒謬的精準﹂
0.002毫米的堅持  挑剔,是為了讓孩子玩得安全 楊卓翰
92 獨家專訪「拯救樂高的CEO」
小點子疊出大策略  他給全世界上了一堂管理課 楊卓翰
100 首位進樂高的台灣囝仔
勇於拆掉九十分的作品  才有權利挑戰一百分 楊卓翰
104 ﹁樂高治療﹂有效提升溝通力
動手拼一拼  悶男孩找到自信的魔法 黃家慧

特別企畫
108 Google、鴻海都想插旗的新事業
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114 最新商機》不只是記錄五十萬凱道黑潮  連臉書都搶進
亞馬遜推無人飛機快遞  掀天空革命 賴筱凡
116 機器人搖籃》三年技轉166件  行動輔具一戰成名
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118 無所不在》機器人題材夯
不怕工資漲!百萬機器人大軍來了 林宏文
系列報導-愛台灣
120 跟我這樣愛台灣》一人拉一個  熱血守護美麗風景
寶島淨鄉團  清掉海邊與心的垃圾 鄭淳予

封面故事
124 股市高手默默盤算的
量價.籌碼  20招投資密技 謝富旭、蔡曜蓮
126 短線教戰》股票業餘投資者  林洸興
三招算準籌碼  一出手獲利40% 謝富旭
134 波段教戰》籌碼分析名師  陳家豐
與散戶對作掌握多空  滾千萬身價 周岐原
138 長線教戰》股海老將  傅君玉
看穿股權結構眉角  六年賺五倍 謝富旭
142 法人告白》第一金投顧副總  陳奕光
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146 Q&A》搞定這八招  更能提高勝算
善用公開資訊  主力動向無所遁形 唐祖貽

征服股海
162 第二季攻略》蘋概、半導體、汽車零組件成長性明確
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彭博觀點精選
172 傳簡訊就能領錢
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